Алгоритм анализирует видеоролики для показа подходящей рекламы

Руководство по созданию рекламной кампании на Youtube

Аудитория самого популярного в мире видеохостинга YouTube составляет более миллиарда человек. Нет никаких сомнений, что любой бизнес сможет найти среди всех этих людей свою целевую аудиторию.

Проблема заключается в том, что многие не имеют представления о том, как привлекать клиентов через YouTube, причем делать это быстро и максимально эффективно.

Данное руководство содержит максимально подробное описание алгоритма действий для того, чтобы получить отличные результаты от запуска рекламной кампании на YouTube.

Почему каналы-миллионники становятся успешными? Есть  множество причин, одни из них — частая выкладка материалов, позиционирование контента для целевой аудитории, а также распространение видео при помощи рекламы. Платная реклама на YouTube обладает огромным потенциалом для продвижения роликов, ею не стоит пренебрегать.

Распространенные форматы объявлений в YouTube

Сразу стоит отметить, что некоторая информация, приведенная в этом руководстве, в ближайшем будущем вполне может устареть. Это связано с тем, что реклама на YouTube стремительно и непрерывно развивается.

Несмотря на это, форматы и принципы организации рекламных кампаний на этом видеохостинге с течением времени остаются практически неизменными.

В этом руководстве мы рассмотрим основные виды рекламы и способы работы с ней.

Сегодня пользователям YouTube доступно три основных формата видеообъявлений, с которыми можно работать:

  • видеореклама TrueView In-Stream
  • видеообъявления в формате Bumper Ads
  • видеореклама Video Discovery Ads
  • TrueView In-Stream – это объявления в формате видеороликов, которые отображаются до начала проигрывания видео, в процессе демонстрации, а также после завершения. Посетитель сайта может пропустить рекламу не раньше, чем через 5 секунд после начала демонстрации рекламного ролика. Это наиболее знакомая всем форма рекламы.

    Bumper Ads – это видеообъявления, длительность которых составляет до 6 секунд включительно. Особенность такой рекламы заключается в том, что пользователь не может ее пропустить.

    Это относительно новый формат видеорекламы на YouTube, но уже набравший большую популярность.

    Он отлично подходит для повышения узнаваемости бренда, поэтому часто используется представителями малого и среднего бизнеса.

    Video Discovery Ads – это отдельные объявления, которые демонстрируются в результатах поиска по YouTube. Объявления отображаются рядом с видеороликами в начале поисковой выдачи, а также на главной странице сервиса. Есть возможность настроить отображение такой рекламы только в списках поисковой выдачи.

    Грамотное использование этих трех рекламных форматов позволяет эффективно продвигать товары, услуги или бренд.

    Правильное определение целевой аудитории

    Знаний о существующих на YouTube рекламных форматах вовсе недостаточно для организации эффективной рекламной кампании. Важно хорошо представлять свою целевую аудиторию.

    Если начать продвижение бренда без определения целевой аудитории, рекламный бюджет будет потрачен впустую на демонстрацию рекламных объявлений лицам, которые не заинтересованы в вашем предложении.

    Как решить эту проблему?

    Лучший способ определить, кому нужно демонстрировать рекламу – составить портрет целевой аудитории.

    Портрет в обязательном порядке должен содержать такую базовую информацию, как пол, возраст, место жительства, уровень образования, семейное положение, цели, желания, потребности, а также покупательская способность представителей ЦА.

    Обратите внимание

    Чем яснее и точнее будет портрет, тем выше шанс того, что реклама попадет точно в цель, а именно будет продемонстрирована заинтересованным людям.

    Помимо указанных выше данных, рекомендуется собрать следующую информацию о ЦА, например:

  • видеоролики какой тематики интересуют представителей целевой аудитории больше всего;
  • какие поисковые запросы вводят люди, чтобы отыскать интересующий их видеоконтент;
  • какие ключевые слова появляются на странице при просмотре роликов, интересных аудитории;
  • на какие каналы подписаны представители целевой аудитории, каким видео они ставят оценки.
  • Ошибка многих людей при таргетировании рекламной кампании на YouTube – это излишнее внимание профессиональной деятельности представителей ЦА.

    Например, если в аудиторию входят медсестры в возрасте от 30 до 40 лет, не обязательно в качестве рекламных площадок использовать видеоролики, связанные с сестринским делом.

    Вы можете получить таких клиентов и с роликов на другие темы, которые интересны потенциальным клиентам.

    Обязательно уделяйте время использованию сервисов, предназначенных для сбора информации о целевой аудитории. Например, можно использовать парсер сообществ в социальных сетях под названием «Pepper Ninja», либо воспользоваться любым другим аналогом. Достаточно задать параметры своей ЦА, чтобы узнать, что интересует ваших потенциальных клиентов, в том числе на какие сообщества они подписаны.

    Создание рекламных видеороликов для YouTube

    Именно этот этап останавливает подавляющее большинство людей, которые собираются заняться рекламой на YouTube. Это главная ошибка, считать, что создание привлекательных роликов для рекламы – сложно и доступно далеко не каждому. На практике — все значительно проще.

    Перед началом работы рекомендуется пройти верификацию аккаунта в YouTube, чтобы повысить доверие потенциальных клиентов к своему бренду.

    Все рекламные ролики, которые встречаются на YouTube, можно разделить на четыре типа:

  • Говорящая голова. Интуитивно понятный формат рекламного объявления. В таком ролике центральным объектом является человек, который рассказывает о рекламируемом продукте. Необязательно камера должна захватывать человека по шею или по плечи. Никто не запрещает снимать человека во весь рост.Анимация. Интересный и привлекательный формат ролика, в котором обычно ведется объяснение принципов действия рекламируемого продукта, перечисление его преимуществ и возможностей. Минус такого формата — в сложности реализации и необходимости привлечения сторонних специалистов.
  • Слайд-шоу. Один из самых простых способов прорекламировать продукт, услугу или бренд. Недостаток такого формата рекламы заключается в низкой привлекательности. Тем не менее, если подойти к созданию слайд-шоу с умом, можно завлечь зрителя и выгодно представить продукт.
  • Демонстрация продукта. Наиболее наглядный способ показать потенциальному клиенту возможности, преимущества и принцип работы продвигаемого продукта. Этот метод может использоваться не только для материальных продуктов, но и для программного обеспечения, а также для различного рода услуг.
  • Также стоит рассказать о таком типе рекламы на YouTube, как история. Обычно такой формат используется не столько для привлечения потенциальных клиентов, сколько для повышения узнаваемости бренда и компании.

    В видеоролике можно рассказать короткую историю создания продукта или бренда, продемонстрировать суть производственного процесса, либо оповестить зрителя о миссии компании или об ее планах на ближайшее будущее.

    Источник: https://conversion.im/rukovodstvo-po-sozdaniyu-reklamnoj-kampanii-na-youtube

    Продающий видеоролик: 8 советов по созданию успешной рекламы

    Продающий видеоролик – это один из самых простых инструментов привлечения внимания. Размещение видео-контента имеет ряд бесспорных преимуществ перед любыми другими видами информации.

    Начнем с того, что видео в несколько раз легче для восприятия мозгом по сравнению с текстовыми записями. В среднем, на одного пользователя YouTube приходится около 150 видеороликов в месяц. Минимум 10 минут в день человек тратит на просмотры.

    При этом 60% просмотров приходятся на видео о товарах или услугах. Видео на главной странице компании просматривают около 80% посетителей.

    Потребители становятся на 175% лояльнее к бренду после просмотра видео и 55% уверенно принимают решение о покупке продукта.

    Бесспорно, видеореклама является очень эффективным средством продвижения собственных идей, товаров или услуг. В то же время их количество в интернете увеличивается с каждым днем буквально в геометрической прогрессии. По мере стремительного роста объема контента, становится все сложнее создать уникальный продающий видеоролик.

    Философия продающих рекламных роликов

    В первую очередь, рекламный ролик должен продавать не сам товар, а идею бренда. Именно этот способ является самым действенным для вовлечения покупателей в бренд. Если человеку близки его ценности, изображенные в видеоролике, он станет лояльным потребителем именно этого бренда.

    Использование шаблонных фраз (например, «наш продукт – лучший на рынке кофе» или «мы гарантируем высокое качество обслуживания») убивает интерес зрителей еще с первых секунд просмотра.

    Конечно, продающий видеоролик направлен на то, чтобы проинформировать потенциального покупателя о преимуществах товара.

    Однако необходимо приложить массу усилий, чтобы видеоролик не был очередным безликим «шедевром» маркетинга.

    Правильно составленное продающее видео обязательно должно впечатлить зрителя и привнести новый опыт. Это может быть сделано при помощи ряда разнообразных инструментов, начиная от использования шуточных фраз и до впечатляющих спецэффектов.

    Советы по созданию продающей видеорекламы

    1. Время – внимание

    Первые 5-10 секунд – самые важные. Так же, как 20% усилий дают 80% результата, так и эти 10 секунд определят, посмотрит ли пользователь ролик до конца.

    Стоит помнить, что идеальный хронометраж продающего видео – 30-120 секунд. Длинное видео никто не досмотрит до конца, а за меньше, чем полминуты вряд ли получится донести всю важную информацию.

    В рекламе SolarSity (компания по установке солнечных панелей) внимание зрителей с первых секунд привлекает необычный персонаж – древнеегипетский бог Солнца.

    Важно

    Во-первых, это выглядит впечатляюще – зрители не ожидают увидеть бога Ра в гостиной. Во-вторых, в сознании людей отчетливо закрепляется образ бренда, благодаря удачно подобранной ассоциации (Solar – солнечный).

    В это время другой актер ненавязчиво рассказывает о преимуществах использования солнечных панелей.

    2. Нет клише!

    Как упоминалось выше, один из базовых принципов философии успешного продающего ролика – отсутствие шаблонных фраз. Стоит проявлять креативность в ролике и отказаться от стандартных лозунгов и завлечений. Уникальность ролика с лихвой окупится за счет заинтересовавшихся клиентов.

    Вид от лица первого человека помогает зрителям ярче пережить впечатления от увиденного материала. Красивые картинки, яркие встречи и жизнь-мечта – это реклама Lexus RX.

    3. Демонстрация товара/услуги в действии

    Лучший способ прорекламировать товар или услугу – непосредственно показать, как он решит проблему покупателя. Например, в рекламе стиральной машины показано внутреннее устройство и описываются ее свойства.

    Кроме того, добавлена информация о том, что чудо-машина помогает избавиться от аллергенов. Даже те зрители, у которых нет аллергии на домашнюю пыль, поверят, что у них тоже есть эта проблема.

    Как ее решить? Конечно же, при помощи этого устройства.

    4. «Мобильные зрители»

    Например, в Америке трое из четверых видеозрителей уже смотрят ролик на мобильном устройстве. Эта цифра постоянно увеличивается. Стоит позаботиться о них и отказаться от использования мелких деталей, маленького шрифта, большого количества информации в кадре.

    5. Интересный сюжет

    Продающие видео часто отличаются банальным отсутствием сюжета, и все 30-120 секунд зритель слушает скучную информацию о бренде или его продукции. Просмотры видеоролика будут значительно выше, если в его основе будет лежать нетривиальный сюжет. Увлекательная история подарит зрителю новый опыт и хорошо запомнится.

    6. Разделение на блоки

    Даже если по сценарию видео короткое, ролик стоит разделять на несколько блоков, чтобы у зрителя были пара секунд для усвоения полученной информации. Это можно сделать с использование коротких динамичных заставок с логотипом бренда или пауз диктора.

    7. Задержитесь подольше

    Последние несколько секунд видео не менее важны, чем первые. Необходимо одной фразой не банально напомнить зрителю главные преимущества товара и сделать удачный призыв, который заставит человека совершить какое-то конкретное действие как можно быстрее. Например, «Купите в апреле наш фирменный торт, и Вы бесплатно получите набор новых эклеров!».

    Картинка в конце видео должна предоставлять зрителю всю необходимую информацию о товаре – как и где его можно приобрести, куда обращаться за дополнительной информацией и т.п. Этот текст лучше задержать на несколько секунд, чтобы он лучше отпечатался в сознании зрителя.

    Читайте также:  Как работает любовь? квантовая связь нейронной активности людей

    В конце видеоролика гибкого материала для моделирования размещены специальные предложения для покупателей, если они сделают заказ. Кроме этого, размещены примеры поделок, которые сможет сделать ребенок с помощью этого материала.

    8. Рекламная анимация

    Отличной идее для создания продающего видеоролика будет использование анимации. Это предоставляет более широкий набор инструментов по реализации замысловатых сюжетов. Такие ролики привлекают больше внимания и зрители чаще делятся ими с друзьями.

    Для создания видеоролика необходимо использовать профессиональное оборудование и программное обеспечение. Если у вас нет необходимых инструментов для создания высококачественного видеоролика, мы с радостью вам поможем. В анимационной студии Kinesko работают лучшие специалисты по созданию продающей рекламы. Позвоните нам по телефону, и мы ответим на все интересующие вас вопросы

    Источник: https://kinesko.com/blog/razrabotka-reklamnoj-strategii-i-strategii-prodvizheniya/prodauschiy-videorolik-8-sovetov-po-sozdaniyu-uspeshnoy-reklami

    Продакшн студия КлипТроник

    Сценарий видеоролика – то, с чего начинается создание клипа – самого популярного рекламного продукта. Творческий процесс, от идеи до конечного воплощения, должен быть подчинен общей концепции рекламной кампании.

    Каким видит заказчик будущий фильм, что хочет им сказать, каковы его ожидания – все это важно выяснить еще до разработки сценария. Насколько четко и ясно рекламодатель донесет свои пожелания, во многом зависит готовый результат.

    Основа качественного ролика – подробное и развернутое техническое задание.

    Разработка концепции видеоролика

    Рекламный клип обязан отвечать конкретным целям и задачам. Их важно четко сформулировать перед тем, как писать сценарий для видеоролика:

    1. Определяемся с бюджетом. Сколько готовы потратить на подготовку и съемку ролика?
    2. Описываем портрет целевого клиента. На какую аудиторию рассчитана реклама? Кто ее среднестатистический представитель? Каковы его потребности и «болевые точки»?
    3. Обозначаем место и формат демонстрации, исходя из задач кампании по рекламе. Телевизионный ролик? Видео для интернета? Показ на конкретном мероприятии?

    Таким образом, видение будущего проекта сформировалось: каким он получится, чтобы соответствовать требованиям заказчика, суметь «зацепить» потенциального клиента и «вписаться» в установленный бюджет. Остается из предложенных вариантов контента выбрать оптимальный и подготовить сценарий рекламного видеоролика. Теперь дело – за креативщиками.

    Индивидуальные параметры видеоклипа

    Итак, основные требования выяснены. Необходимо подробно рассмотреть параметры будущего сценария:

    1. Идея. За основу рекламы могут быть взяты ассоциации с самой компанией, описание конкретного продукта, впечатление, оставленное после просмотра видео у потенциального потребителя, другие детали – исходя из представления о желаемом результате работы.
    2. Тип. Постановочная, репортажная, псевдонаучная реклама и другие приемы, как эффективно донести информацию до целевого зрителя, в большей степени определяют описание идеи видеоролика.
    3. Настроение. Общий тон ролика зависит от целей продвижения и политики самой компании: серьезный; приветливый, доброжелательный; шутливый; эпатажный и т.д.
    4. Уникальность. Не стоит копировать уже существующие варианты рекламы. Его оригинальность – отражение индивидуальности компании. Лучше сделать акцент на том, что выделяет рекламодателя на фоне других: отметить доброжелательность сотрудников, рассказать о друзьях-партнерах, передать атмосферу уюта, царящую в офисах.
    5. Краткость. Формат видеоролика предполагает лаконичность. Обилие информации, сцен и текста в коротком фильме зачастую мешает восприятию рекламы.
    6. Структура. Натурные съемки, анимация, компьютерная графика – составные компоненты клипа и их последовательность также отражаются в его концептуальной задумке.
    7. Узнаваемость. Видеоролик – «лицо» компании, и должен стойко ассоциироваться с рекламодателем. Элементы фирменного стиля: логотип, слоган, корпоративные цвета, джинглы, – обязательны к использованию.

    Этапы создания сценария видеоклипа

    Заказать написание сценария видеоролика и полностью довериться профессионалам – не гарантия 100% удовлетворения результатом. Чтобы получить качественный рекламный продукт, заказчику желательно тоже принимать участие в рабочем процессе:

    1. Добросовестно и подробно заполнить предложенный бриф.
    2. Высказать пожелания.
    3. Не стесняться делиться мыслями, идеями.

    Это – база, на которой сценаристы подготовят свои предложения с учетом внесенного бюджета. Из 2 – 3 вариантов нужно остановиться на одном, который и станет основой.

    Дальнейший процесс создания ролика включает этапы:

    1. Предварительная визуализация видеоряда: сториборд (раскадровка) или аниматик – анимированная версия клипа.
    2. Утверждение проекта.
    3. Оплата съемок.
    4. Съемочный процесс.
    5. Монтаж, озвучка, прорисовка графики и эффектов.
    6. Демонстрация заказчику.

    Скорость изготовления клипа и его соответствие ожиданиям напрямую зависят от сложности работы. Если между рекламщиками и клиентом сложилось взаимопонимание, плод совместного творчества обязательно получится безупречным.

    Источник: http://www.cliptronic.ru/articles/napisanie_stsenariya_videorolika/

    Создание и размещение видеорекламы: пошаговый алгоритм для компаний

    Заказчик — сеть магазинов товаров для дома и ремонта. Главная цель рекламной кампании — повысить узнаваемость бренда в целевой аудитории, а также информировать ее о сезоне скидок и спецпредложений.

    На первом этапе создания и размещения видеорекламы в интернете необходимо определить целевую аудиторию. В широком смысле — это 25–50-летние жители городов расположения сети или их дети-подростки, влияющие на решение о покупке.

    Компания может снять 20-секундный ролик, стилизованный под любительское видео. Сюжет: семья с сыном-подростком покупает материалы для ремонта, родители увлечены скидками и спецпредложениями.

    Скучающий подросток начинает танцевать брейк под музыку в магазине, парня подбадривают другие покупатели, хлопают. В кадр «случайно» попадают лого магазина и объявления о скидках.

    Мама уводит сына со словами: «Все, идем на кассу!».

    Неоднократно приходилось слышать от сторонников «традиционных» рекламных каналов, что размещение видеорекламы в интернете — дело инновационное и интересное, но не совсем понятное и, наверное, дорогое и неэффективное. Аргументы в поддержку такого мнения никто не приводит.

    Для сомневающихся: видеореклама — это как телереклама, только на новом уровне развития: ее тоже видят миллионы, но она гибко таргетируется по целевой аудитории, категориям, месту, времени, а рекламодатель, в отличие от ТВ, получает детальную статистику просмотров. Возьмем, к примеру, косметическую продукцию.

    Чтобы охватить целевую аудиторию (россиянки среднего возраста), необходимо настроить таргетинг по территории, полу и возрасту. Можно определить «по следам» пользователя в интернете, соответствует ли его профиль целевой аудитории или контексту вашей рекламы.

    Совет

    Эффективнее всего параллельно запускать несколько кампаний, ориентированных на разные группы пользователей.

    Однако, несмотря на множество плюсов, у видеорекламы есть и минусы (таблица), поэтому к ее выбору надо подходить взвешенно.

    Дополнительная информация. Ролики известных брендов лучше всего демонстрировать в лицензионном контенте на премиальных площадках — в интернет-кинотеатрах (Tvigle.ru, Ivi.ru, Zoomby.ru). Лидирует по охвату Tvigle.ru — более 10 млн зрителей в месяц.

    • Эффективные рекламные акции: 6 идей из практики

    Видеореклама, как и «телевизор», эффективно работает с большой аудиторией. Поэтому необходимо здраво оценить свои финансовые возможности.

    Вирусное видео. Если возможности ограничены, но очень хочется достичь большого охвата, можно сделать вирусный ролик (глоссарий), который не будет интегрироваться в сторонний контент в качестве рекламы.

    Такой ролик — самостоятельная единица контента, которой пользователи делятся друг с другом. Агентства, специализирующиеся на «вирусах», предложат идеи и помогут изготовить ролик, а также посеять (глоссарий) его на сайтах и в соцсетях, чтобы набрать критическую массу первых зрителей.

    Однако успешных вирусов не так много, а вот угробленных на них бюджетов — целое кладбище.

    Один из ярких примеров вирусной рекламы — видео портала Gosuslugi.ru. Тридцатисекундный ролик снят на мобильный телефон.

    По сюжету, обычный парень, зарегистрировавшийся на сайте госуслуг, пытается пройти за загранпаспортом. Однако ему преграждает путь стоящий в очереди Никита Джигурда.

    Он ругается, не пропускает молодого человека, и в конце концов между героями завязывается драка. У видео более 2 млн просмотров.

    Традиционный формат.

     Если вы решили идти по традиционному пути, для начала определите данные для таргетинга: выберите целевую аудиторию, место ее обитания, спектр интересов и интернет-площадки, на которых она бывает.

    Обратите внимание

     Можно пользоваться отчетами исследовательских компаний TNS или Comcon, можно довериться опыту вашего маркетолога или рекламного агентства. Это очень важно для создания видеорекламы и ее последующего размещения в интернете.

    Кроме того, нужно определить территорию распространения. Геотаргетинг (глоссарий) потребует увеличения бюджета кампании на 15–50 %, однако он позволяет повысить эффективность рекламного сообщения. Например, сеть ресторанов в Казани запускает рекламный ролик. Чтобы транслировать его только жителям столицы Татарстана, нужно применить геотаргетирование.

    Необходим, конечно, и сам рекламный ролик. Не стоит повторять распространенную ошибку и просто урезать ролик, снятый для ТВ, — с большой долей вероятности он не будет успешен. Лучше создать короткий, 10–15 секунд, ролик специально для интернета. Для этого можно обратиться в агентства, специализирующиеся на видеопродакшене для интернета.

    Разница в стоимости изготовления ролика может быть очень большой: от нескольких тысяч рублей до сотен тысяч долларов (например, с привлечением «звезд»). Стоимость продвижения составляет от 500 до 1200 руб. за 1000 показов и зависит от того, размещается ли ролик в лицензионном контенте (фильмы, сериалы, телепередачи) или в видеоконтенте, созданном пользователями.

    Кроме того, на цену влияет и таргетинг.

    • Продвижение бизнеса в интернете: как увеличить клиентскую базу

    Снимаем видео и запускаем вирусный эффект

    Алексей Ермолин

    генеральный директор, Rezeptor

    Что такое YouTube с точки зрения продвижения компании или товара? Это мощное средство, позволяющее донести информацию до множества пользователей, по сути массовая коммуникация. И чтобы она оказалось эффективной, необходимо продумывать варианты взаимодействия с вашей аудиторией.

    В широком смысле видео или видеоинфографику (глоссарий) может использовать любая компания, как на b2b-, так и на b2c-рынке.

    К примеру, производитель бытовой техники собирается предложить ритейлерам свою продукцию. Можно снять видео о товарах, в котором помимо цифр и фактов будут разъясняться принципы работы и использования продуктов, содержаться отзывы потребителей.

    Цель — дать клиенту понять, что вы действительно понимаете желания конечного потребителя, а также знаете, какие преимущества товара позволят продать его с наибольшей выгодой.

    Такая «живая» инфографика, несомненно, произведет большее впечатление, чем сухая презентация с числами и диаграммами.

    Если же вы работаете на b2c-рынке, необходимо анализировать действующие тренды, интересные вашей целевой аудитории, и грамотно вплетать их в лейтмотив видеоролика. А вот каким образом это делать, зависит от целей.

    Выбираем концепцию

    • Имиджевый ролик. Тезис простой: «Мы номер один на рынке». Длится такое видео примерно 20–25 секунд, и используют его, как правило, крупные компании. Они ничего не доказывают, а лишь напоминают, что они на первом месте. Примеры можно найти на каналах «Газпром», «Билайн», «Аэрофлот» в YouTube.
    • Продающее видео. «Наш продукт лучший, потому что…». Здесь уместно в одинаковых условиях сравнить продукты конкурентов с вашим товаром, чтобы убедительно доказать его преимущества. Например, если вы производите и продаете строительные материалы, покажите, что ваш товар, в отличие от традиционных материалов, обладает новыми уникальными свойствами.
    • Обучающая инструкция. Существует два формата такого видео. Во-первых, можно показать, как работает товар или как им следует пользоваться, — своеобразная инструкция по применению. Приведу пример из жизни. Я ехал в маршрутном такси и случайно увидел рекламный ролик от компании, которая занимается продажей средства от укачивания. Сначала они рассказали о разных способах устранения укачивания, дали несколько полезных советов и только потом предложили еще один способ — использование фармацевтических аппаратов собственного производства.
    • Правильный подход: сначала обозначить проблему в том месте, где потребитель может с ней столкнуться, затем рассказать о способах ее решения и в конце предложить как вариант свой товар или услугу. Это формирует лояльность к бренду.
    Читайте также:  Double robotics: когда хочется побыть рядом

    Еще более интересный вариант использования обучающего маркетинга: вы даете знания бесплатно, но при этом используете ваш продукт. В случае с продажей строительных материалов можно рассказать, как правильно положить кафель или утеплить помещение.

    Интересный подход к созданию вирусного видео продемонстрировала Blendtec, производящая профессиональные блендеры для заведений общественного питания. Заметьте, компания работает на b2b-рынке.

    Что они сделали? Запустили собственное шоу под названием «А это перемелется?» (Will it blend?). Его ведет CEO Blendtec Том Диксон.

    Важно

    В каждом видео перед ним встает один вопрос — «Сможет ли наш блендер это перемолоть?».

    А перемалывают они технологичные новинки.

    Новый смартфон или планшет Apple? — В блендер его! Надо проверить, смартфон какой компании — Samsung или Apple — прочнее? В блендер их! Каждый новый ролик мгновенно набирает более 1 млн зрителей, а максимальное количество просмотров (16 млн) у видео, в котором перемалывают iPad. Нестандартный творческий подход к использованию продукта гарантирует успех вирусного видео. Другие гарантии — участие звезд или грамотный выбор площадок для продвижения.

    Дополнительная информация. Одним из самых знаменитых вирусных видео стала история о сотруднике ДПС и говорящем игрушечном хомяке, который повторял его фразы. Ролик запустил интернет-магазин «e5». За три дня видео посмотрели более 1,5 млн человек, и весь запас игрушек (6000) был продан.

    • 6 примеров креативной рекламы

    На рынке b2b эффективность видеороликов определяется тем, увидят ли их лица, принимающие решение. И вы можете практически сразу проанализировать эффективность кампании. На b2c-рынке ситуация сложнее. На эффективность видео влияют три фактора: внимание, лояльность и охват.

    1. Внимание. Особенность YouTube в том, что у вас всего 5–10 секунд, чтобы захватить внимание пользователя, заинтересовать его. В начале ролика можно задать интересный целевой аудитории вопрос либо придумать интригующую завязку. Я всегда привожу пример с условной компанией, продающей апельсины. Можно в первые пять секунд ролика написать: «2013 год — год красного апельсина». Казалось бы, при чем тут красный апельсин и с чего бы этот год его? Но аудитория будет заинтригована и досмотрит ролик до конца.
    2. Охват

    Источник: https://www.kom-dir.ru/article/469-razmeshchenie-videoreklamy

    Яндекс.Видео для партнеров Рекламной сети – Рекламная сеть. Помощь

    Видеоресурсы-участники Рекламной сети Яндекса могут получить специальные места на страницах сервиса Яндекс.Видео.

    Сервис Яндекс.Видео в ответ на запрос пользователя находит ролики, размещенные на видеоресурсах в свободном доступе. Упорядоченный список ответов называется органической поисковой выдачей.

    Параллельно по каждому запросу пользователя происходит поиск на видеоресурсах-участниках Рекламной сети. Для роликов, соответствующих запросу, создаются специальные места размещения.

    Если нашлись ответы от нескольких партнеров или несколько роликов одного и того же партнера, будет создано несколько специальных мест.

    Созданные специальные места улучшают позицию видеоконтента партнера относительно его позиции в органической выдаче.

    Специальные места сопровождаются меткой. Позиция и порядок следования специальных мест определяются внутренними алгоритмами Яндекса так, чтобы обеспечить наилучшее качество поиска для пользователей сервиса.

    Как это выглядитНа сервисе Яндекс.ВидеоВ результатах поиска Яндекса

    Яндекс.Видео при вызове плеера передает тип размещения в URL-параметре from:

    • yavideo — для специальных мест размещения, созданных для партнеров РСЯ, например:http://somevideosite.ru/player/embed/html/oaBReibr_elkzCY5tbPJUF29qpzesjOoUEowepqP58lUMI-KTQB3AYislZGFU0VlZ0?ap=1&from=yavideo
    • yavideoserp — для вызовов из органической поисковой выдачи, например:http://somevideosite.ru/player/embed/html/oaBReibr_elkzCY5tbPJUF29qpzesjOoUEowepqP58lUMI-KTQB3AYislZGFU0VlZ0?ap=1&from=yavideoserp

    Должны быть выполнены следующие условия:

    • Партнер должен иметь действующий договор Рекламной сети Яндекса.
    • Партнер должен подписать дополнительное гарантийное письмо, подтверждающее права на использование видеоконтента.Как и куда отправить письмоСкачайте образец, заполните необходимые поля и подпишите письмо. Отсканированную копию отправьте по электронной почте или факсу, оригинал — почтой или курьером.
      • Электронная почта: docs@partner.yandex.ru.
      • Факс: +7 495 739-70-70 (при отправке документов пометка «Рекламная сеть Яндекса» обязательна). Пожалуйста, убедитесь, что передача факса прошла успешно: перезвоните по телефону +7 495 739-70-00.
      • Адрес: 119021, Россия, г. Москва, ул. Льва Толстого, д. 16, ООО «ЯНДЕКС», «Рекламная сеть Яндекса». Схема проезда.
    • Видеоплеер, который вызывается со специальных мест размещения (from=yavideo), должен содержать код вызова видеоблоков Рекламной сети и не должен содержать код вызова рекламы других рекламных систем (включая видеорекламу и текстовые всплывающие объявления).

      Это требование не распространяется на видеоплеер, который вызывается из органической поисковой выдачи (from=yavideoserp). Подробнее о рекламе в видеороликах читайте в Помощи Яндекс.Видео.

    • Яндекс вправе в рамках эксперимента допускать к показу ролики, размещенные не на видеоресурсах-участниках РСЯ. Такие видеоролики могут показываться на специальных местах страниц сервиса Яндекс.Видео.

      Эксперименты позволяют нам повышать качество сервиса и оказываемых услуг, а также разрабатывать новые предложения. Если вы хотите получить дополнительную информацию, обратитесь в службу поддержки.

    Была ли статья полезна?

    Предыдущая

    Настройка блока

    Следующая

    Настройка порога CPM

    Источник: https://yandex.ru/support/partner2/video/yavideo/about.xml

    Метод показа объявлений

    Метод показа объявлений влияет на скорость расходования бюджета.

    Если ваш бюджет ограничен, выберите равномерный или ускоренный метод, чтобы определить частоту появления рекламы в течение дня. Из этой статьи вы узнаете о преимуществах каждого из двух методов показа.

    При создании кампании вы задаете для нее средний дневной бюджет. Таким образом вы определяете средние ежедневные расходы для кампании. Уровень расходов может незначительно отличаться от среднего дневного бюджета. Когда бюджет заканчивается, показ объявлений в этот день прекращается.

    Совет

    В большинстве случаев бюджет расходуется, когда потенциальный клиент нажимает на объявление. Чем чаще пользователи нажимают на ваше объявление, тем быстрее тратятся средства. Выбранный метод показа объявлений определяет частоту появления рекламы и скорость расходования дневного бюджета.

    Метод показа играет важную роль для кампаний с ограниченным бюджетом, так как позволяет контролировать скорость его расходования. Если бюджет кампании не ограничен, нет необходимости выбирать метод показа рекламы, так как вы можете показывать ее в течение всего дня.

    Выбор равномерного или ускоренного метода показа объявлений

    Вы можете выбрать один из двух методов показа – равномерный (задается по умолчанию для всех кампаний и оптимизирует расходы) или ускоренный (не рекомендуется для большинства рекламодателей).

    Равномерный показ (используется по умолчанию)

    • Принцип работы. Объявления показываются равномерно в течение суток, чтобы все средства не израсходовались уже в начале дня.
    • Для кого предназначено. Этот метод рекомендуется использовать новым рекламодателям, которые хотят привлекать клиентов в течение всего дня. Если у вас небольшой бюджет, такой подход позволит избежать его полного расходования в первую половину дня. Например, если вы занимаетесь доставкой готовой еды, важно, чтобы ваши объявления показывались в периоды завтрака, обеда и ужина.
    • Ожидаемый эффект. Поскольку показ объявлений происходит в течение всего дня, ваша реклама может появляться не при каждом поисковом запросе, особенно в условиях ограниченного бюджета.

    Ускоренный показ (не рекомендуется для большинства рекламодателей)

    • Принцип работы. В начале каждых суток объявления показываются чаще до тех пор, пока не израсходуется дневной бюджет. Поэтому этот метод не рекомендуется для большинства рекламодателей. Если бюджет кампании ограничен, он может израсходоваться быстрее, и реклама перестанет показываться.
    • Для кого предназначено. Используйте этот метод, если вам важно, чтобы объявления как можно чаще появлялись с утра, даже если в остальное время они не будут показываться.
    • Ожидаемый эффект. Если дневной бюджет кампании ограничен, после его исчерпания показ объявлений прекращается. Таким образом, если бюджет был израсходован рано утром, реклама не будет появляться до наступления следующих суток и не будет видна при поиске.

    Была ли эта статья полезна?Как можно улучшить эту статью?

    Источник: https://support.google.com/google-ads/answer/2404248?hl=ru

    Этапы создания видеороликов: от брифа до продвижения

    Создание видеороликов для рекламы компании или продукта – это стандартный алгоритм. Рассмотрим этапы создания видеороликов подробно.

    Как правило, большинство компаний не имеют собственного видеопродакшена, поэтому создание видеоролика доверяют специализирующимся на этом видеостудиям. Изготовление рекламного ролика в зависимости от масштаба проекта может занимать от 1 недели до нескольких месяцев.

    В общем виде этапы создания видеоролика с точки зрения заказчика можно представить так:

    1. Выбор видеостудии.
    2. Первая встреча и бриф.
    3. Сценарий и раскадровка.
    4. Съемка.
    5. Звук.
    6. Монтаж.
    7. Продвижение видеоролика.

    Выбор видеостудии

    Важно – прежде чем обращаться в видеостудии, продумайте и чётко определите: цель, бюджет, хронометраж видеоролика. Про это мы подробно писали здесь.

    Первая встреча и бриф

    Именно на первой встрече рождается масса интересных идей, которые могут стать основой будущего продающего видеоролика.

    Хороший креатив рождается в процессе обсуждения проекта, когда идёт информация от заказчика, т.е. от вас. Расскажите о компании, продукте, преимуществах, целевой аудитории.

    Даже небольшая деталь может оказаться важной и сформировать замысел видеоролика.

    Когда назначать встречу?

    Даже если вы планируете выделять основной бюджет на изготовление ролика через несколько месяцев, есть смысл назначить встречу с сотрудниками видеостудии уже сейчас.

    • Во-первых, встреча вас ни к чему не обяжет, но поможет представить будущий проект.
    • Во-вторых, на первой встрече обычно вырисовывается не только концепция и сценарные идеи для продающего видеоролика, но и обсуждаются способы размещения и продвижения.

    Сценарий и раскадровка

    Возможно, у вас уже есть какие-то идеи относительно сценария. Выскажите их той видеостудии, с которой планируете работать. Если идей нет – ничего страшного, на основе своего опыта и ваших задач специалисты создадут для вас сценарий продающего видеоролика.

    Когда писать сценарий?

    Сценарий – основа продающего видеоролика. Этому этапу следует уделить большую часть времени. Если сценарий не утверждён, то категорически запрещено переходить к съёмкам, это поможет избежать дополнительных затрат. Ведь пересъёмку материала оплачивает заказчик.

    Писать сценарий лучше за 2-3 месяца до выпуска ролика. Это даст больше времени для продумывания совместных идей, согласований, свободу для корректировок.

    • Пример 1. Если вам нужен фильм для выставки, которая состоится через 1 месяц, то все работы нужно сделать быстро, управившись за 3 дня. Такой вариант возможен, но это будет колоссальная нагрузка на вас в том числе, потому что заказчик принимает активное участие в процессе создания сценария.
    • Пример 2. Если делать сценарий заранее, то у вас будет возможность обсудить его внутри вашей компании. Пусть его прокомментируют директор, коммерческий директор, маркетолог. Когда все выскажут свои идеи и оценят сценарий, передайте комментарии в видеостудию.

    Прочтите дополнительно:

    • Почему для создания сценария нужно минимум 6 специалистов

    Съемка

    При создании видеоролика можно использовать несколько техник – живая съёмка с актёрами и декорациями или компьютерная анимация и инфографика. Подробности читайте здесь:

    • Постановочная съемка, подбор актёров и декораций, количество съёмочных дней: «Съемка видеороликов» (статья в разработке).
    • Различие во внешнем виде и ценах на 2D инфографику, 3D инфографику, 3D визуализацию: «Цены на создание видео инфографики в 3-х техниках» (статья в разработке).

    Звук

    После того как готов видеоматериал, создаётся аудиодорожка. Профессиональный диктор начитывает закадровый текст, специалист по аудио монтажу обрабатывает звук и подбирает музыкальное сопровождение.

    Монтаж

    На заключительном этапе происходит монтаж видео и аудио, цветокоррекция, создаётся анимация логотипа, накладывается графика и спецэффекты.

    Продвижение видеоролика

    Способы продвижения видеоролика следует продумать до его создания. Большую роль играет канал размещения. ТВ ролики по своему определению продвигаются на телевидении, ролики, размещённые на сайте, можно продвигать с помощью размещения на видеохостингах.

    Читайте также:  Пациенты раскрываются искусственному интеллекту

    В профессиональных видеостудиях всегда есть возможность оплачивать ролик частями. Стоимость ролика зависит от масштабов проекта. Узнайте больше про изготовление видеороликов в видеостудии Sales Video Production.

    Источник: https://salesvideoproduction.ru/blog/article/etapy-sozdaniya-videorolikov

    Гики приходят в рекламу

    Кто те люди, которые разрабатывают алгоритмы рекламных показов и помогают брендам находить целевую аудиторию? Издание AdWeek объясняет, что статистика и специалисты по количественному анализу могут в какой-то момент оказаться самым важным в рекламном бизнесе.

    Бен Лянг (Ben Liang), получив степень в математической академии, первоначально планировал построить карьеру финансового аналитика. Так поступает большинство американских выпускников, за исключением тех, кто остаётся и дальше служить науке. По такому пути пошёл в своё время и отец Бена.

    В 26 лет Лянг пришёл на двухгодичную стажировку в Bank of America с целью поработать в подразделении, занимающемся инвестициями. Однако вскоре он осознал, что даже ему, очень любящему цифры, на Уолл-стрит скучно.

    Вы просто превращаетесь в машину по обработке данных, — отметил Бен в интервью AdWeek.

    Спустя год мытарств в Bank of America наш герой решил найти себе занятие поинтересней — такое, где его таланты были бы оценены по достоинству, а сам он не превращался в антропоморфное приложение к компьютеру.

    До 28 февраля RUWARD проводит последний набор участников на две образовательные программы для менеджеров интернет-агентств и веб-студий:

    • PR и маркетинг в digital-агентстве
    • Продажи и клиентский сервис в агентстве

    В каждой из двух программ: 20 недельных блоков, 6+ часов видео, 100 (!) ежедневых практических заданий, 250+ ссылок на полезные материалы и видео, 20 больших заданий. Поторопитесь записаться – это лучшее (Cossa подтверждает), что есть на рынке из всех образовательных историй для менеджеров digital-агентств! Регистрация закрывается в четверг (28 февраля) вечером.

    Реклама

    Конечной точкой его поисков стала компания ChoiceStream, занимающаяся рекламными технологиями. Бен нашёл себе место инженера-аналитика. Его обязанностью стала оптимизация алгоритмов показа рекламы — она демонстрировалась пользователям, исходя из их интересов и поведения в интернете. Проще говоря, Лянг начал помогать брендам искать своего потребителя.

    В 2012 году количество кампаний, в которых задействовался анализ пользовательского поведения, удвоилось по сравнению с 2011 годом.

    Обратите внимание

    Согласно исследованиям компании Forrester, доля таких компаний в ближайшие несколько лет достигнет 50%.

    Между тем, в 2013 году объем цифровых данных в мире превысит 2,7 зетабайт (10 в 21 степени байт) — для хранения такого объема информации на внешних носителях понадобится около 700 млрд дисков.

    Само собой, большинство из этих данных бесполезны. Но часть из них может быть успешно задействована для нужд рекламы — чтобы вывести её на качественно новый уровень.

    На экспертов в этой области уже сейчас возникает высокий спрос в США и странах Европы.

    Специальность, название которой на русский можно перевести как «вычисления в сфере рекламы», уже появилась в Стэнфордском университете; в 2012 году о запуске своего Института данных заявил Колумбийский университет.

    Бен Лянг не был единственным, кто оставил науку ради рекламы — в ChoiceStream его коллегами оказались, в частности, обладатель степени Ph.D. Массачусетского технологического института в области неврологии, инженер-программист из Кембриджа и специалисты по биомедицинской статистике.

    Теперь гики могут воспринимать работу в рекламе как творческую и интересную для себя деятельность, — отметила Рита Раз (Rita Raz), рекрутер компании Analytic Recruiting.

    Для специалистов-математиков реклама — своеобразный Дикий Запад количественного анализа — горизонты широки, правила постоянно меняются, а рекламные объявления ведут захватнические войны. О том, как это происходит, пишет, в частности, Кристофер Штайнер (Christopher Steiner) в своей книге «Автоматизируй это».

    Важно

    Бен Лянг свою работу сравнивает с трудом портфельного инвестора: Мы используем наши алгоритмы для того, чтобы выяснить, какие люди наиболее полезны для нашего клиента, то есть, занимаемся, фактически, тем же, чем и хедж-фонд.

    Когда бренд или агентство обращаются в компанию вроде ChoiceStream, они либо хотят добиться лидирующих позиций на конкретном рынке, либо, в некоторых случаях, определить, что за рынок это может быть.

    Как именно алгоритм (иными словами, математическое уравнение) может сообщить маркетологу о том, что ему лучше продавать свои минивэны многодетным матерям, живущим в пригороде Нью-Джерси? Анализировать потребителей и их желания можно по сотням различных критериев, и в результате получить сто различных результатов анализа.

    Как пишет в своей книге Кристофер Штайнер, «алгоритмы можно рассматривать как огромные дерева решений, где есть два варианта событий для каждого действия — пройдя весь путь, мы приходим к одному чёткому ответу».

    В 2012 году в ChoiceStream обратился интернет-магазин Zappos. Они попросили разработать алгоритм показа баннеров, который принимал бы во внимание не только стандартные демографические характеристики пользователей, но и погоду в месте их пребывания.

    Таким образом, если погода была дождливой, баннеры предлагали пользователям купить в Zappos дождевик или резиновые сапоги, в солнечные дни — товары для пляжного отдыха. Таким образом, ритейлеру удалось снизить свои затраты на рекламу и повысить её эффективность.

    Это был первый опыт компании, когда кампания основывалась на анализе пользовательских данных: Конверсия была достаточно высокой, чтобы обеспечить возврат рекламных инвестиций, — отметила Лиза Аршамбо (Lisa Archambault), менеджер по дисплейной рекламе Zappos, — Объявления показывались именно тем конкретным людям, которые и были нашей целевой аудиторией.

    В 2012 году BMW провела кампанию с использованием пользовательских данных. По её результатам продажи в североамериканском регионе только за 2 квартал года выросли на 40%. У Bridgestone этот показатель составил 45%. Алгоритмы обработки данных для обеих кампаний разрабатывала компания Rocket Fuel.

    Совет

    Однако не всем удаётся достичь успеха, прибегая к высоким рекламным технологиям — на рынке существуют в большом количестве компании, обещающие сверхточный таргетинг, но не обладающие достаточными ресурсами для его осуществления.

    Иногда результаты анализа могут быть нелогичными. Так, один из ресторанов фастфуда нанял ChoiceStream для того, чтобы вывести на рынок новый сорт кофе. Выяснилось, что целевой аудиторией продукта являются отнюдь не кофезависимые люди, а владельцы Jeep. Именно на хозяев внедорожников была сориентирована рекламная кампания, ставшая успешной.

    ChoiceStream была основана в 2000 году, но лишь в 2011 представила свой главный в настоящее время продукт — Crunch. Это алгоритм, который использует, помимо прочего, генетическое программирование, то есть заимствует черты из поведения человека. «Мы улавливаем интуитивные желания и превращаем их в нечто более мощное», — говорят в компании.

    Судя по всему, в недалёком будущем именно гикам удастся радикально изменить будущее рекламы. А может быть, и взрастить на основе существующих алгоритмов настоящий искусственный интеллект, который для каждого товара найдёт своего покупателя.

    Источник: AdWeek

    Источник: https://www.cossa.ru/152/31014/

    Пример сценария и раскадровка рекламного ролика

    Пример сценария и раскадровка рекламного ролика

    Студия Компас предлагает Вам услуги по написанию сценариев рекламных роликов и презентационных фильмов, а также созданию видеороликов по ним.

    Написанием сценариев видеороликов в студии Компас занимаются профессиональные сценаристы, имеющие большой опыт работы в данной сфере и знающие все тонкости психологии рекламы.

    На основе утверждённого сценария рекламного ролика художник-график или режиссёр-постановщик студии делает графическую иллюстрацию того, как будет выглядеть видеоматериал в будущем.

    Это позволяет, ещё не создав видеоролик, получить представление о том, какова идея ролика и как она будет реализовываться.

    По желанию заказчика раскадровка может быть скорректирована или переакцентирована в нужном направлении.

    Итак, каким должен быть сценарий рекламного видеоролика?

    • Продающим. В сценарии рекламного ролика должны быть чётко обозначены моменты, делающие товар привлекательным. Если рекламируемый продукт — распространенный товар, а компания-рекламодатель недавно появилась на рынке, то в рекламе важно сделать акцент на продающих моментах товара, тем самым выделив его на фоне продукции конкурентов. Если рекламируется принципиально новый товар, то в видеоролике следует рассказать о нём как можно больше, убедив зрителей купить чудо-новинку.
    • Интересным. Грамотно составленный и интересный сценарий — прекрасное начало для реализации грандиозных планов. Важно проследить лишь за тем, чтобы интересные моменты ролика (сюжет и главный герой, актёрская игра и музыкальное сопровождение, звук, анимация и спецэффекты) не затмили сам рекламируемый продукт.
    • Запоминающимся. Любой рекламный видеоролик должен не только легко и просто восприниматься, но и легко запоминаться. Причём, запомниться должен не сюжет и прекраснейшие из актёров, а сам товар, в целях рекламы которого и создавалось видео. Продукция или бренд должны стоять на первом месте при создании рекламного ролика.

    Раскадровка содержит в себе детальную информацию: показывает частоту смены кадров и крупные планы, освещение и ракурсы камер, а также пак-шот.

    На сайте видеостудии Вы можете скачать примеры сценариев рекламных роликов с раскадровкой, сами видеоролики 5 звёзд “Баланс” и “И к гадалке не ходи”, созданные на основе данных сценариев посмотреть можно в Портфолио.

    Сценарий видеоролика с раскадровкой 5 звёзд “Баланс”
    Сценарий рекламного ролика с раскадровкой “И к гадалке не ходи”

    Источник: http://www.Kompas.by/primer_scenarija_i_raskadrovka_reklamnogo_rolika/

    Рrogrammatic против мошенничества: как нейтрализовать ботов

    Наш курс по programmatic-рекламе стартует совсем скоро, и мы продолжаем изучать не только её преимущества, но и проблемы, с которыми сталкиваются рекламодатели и сами платформы.

    О том, как избежать накруток за счёт мошеннического трафика, рассказали резиденты коворкинга #tceh — специалисты programmatic-платформы Hybrid.

    Что такое фрод?

    Мошеннический трафик в digital-рекламе как правило называют «фрод» (от англ. fraud — мошенничество). Подобный трафик генерируют:

    • боты — программы, написанные для выполнения определённых действий;
    • инсталл-фермы, на которых операторы вручную производят просмотры, переходы и установки со множества устройств (их IP-адреса при этом зачастую маскируются);
    • фейковые объявления, которые обещают контент, которого пользователь после перехода не увидит.

    Первая категория — самая распространённая. Бот-трафик считается главной угрозой для рынка programmatic-рекламы. В открытом RTB-аукционе до 40-60% трафика может состоять из ботов.

    Если целевое действие пользователя — установка приложения, то рекламодатель увидит ботовый трафик сразу: приложение не монетизируется, число активных пользователей (daily active users, DAU) не растёт.

    Когда цель рекламного размещения — познакомить аудиторию с брендом и привести трафик на сайт, отсечь бот-трафик сложнее.

    Обратите внимание

    Если эффективность кампании измеряется по postclick-показателям, то рекламодатель может и не заметить фрод.

    Современные боты неплохо мимикрируют под живых пользователей, показывают хорошую глубину просмотра и время посещения, и системы аналитики не всегда их определяют. Чтобы убедиться, что к вам придут живые пользователи, нужно:

    • выбирать подрядчиков, которые работают с внешними антифрод-системами;
    • анализировать входящий трафик самостоятельно.

    Как отсеивать мошеннический трафик

    Самый очевидный признак фрода — слишком высокий показатель кликабельности (click-through rate, CTR) на площадке или у конкретного пользователя, когда на 1000 показов приходится хотя бы 100 кликов.

    Также если пользователь с одним рекламным идентификатором кликает на все объявления подряд, высока вероятность, что это бот. Недобросовестные площадки могут использовать и ad stacking: на рекламное место накладываются несколько баннеров, но пользователь видит только один.

    Рекламная система засчитывает показы всех баннеров, и паблишер получает за это деньги. Поставщики антифрод-решений выявляют площадки, использующие ad stacking.

    Роман Кобозев, директор по маркетингу Hybrid:

    «В прошлом году в одной из рекламных кампаний с автомобильной тематикой мы заметили, что сеансы на одной из площадок были сильно похожи друг на друга. Поэтому мы стали подозревать площадку в «ботовости».

    Этот рекламодатель — один из немногих, кто открыл нам доступы во все системы аналитики. Они следовали всем нашим советам по ведению кампании вплоть до внесения изменений на сайт, что большая редкость.

    В тот момент у нас ещё не было внешнего поставщика антифрод-решений, а наши собственные алгоритмы не определяли этот трафик как ботовый.

    Мы решили подключить Forensiq, и он показал, что вероятность ботового трафика на этой площадке — 98%. Площадка была подключена к нашей SSP, и мы сразу же прекратили сотрудничество с ней.

    А затем на трафике с этой площадки обучили наши алгоритмы определять подобный трафик как ботовый».

    Какие алгоритмы используются в programmatic для отсева ботового трафика

    Источник: https://tceh.com/post/prorammatic-vs-fraud/

    Ссылка на основную публикацию